يستخدم الإعلان العلمي لتقييم الإعلانات لأن الإعلانات التجارية ، خاصة تلك الموجودة على الإنترنت ، لها طرق مختلفة لجذب المستهلكين ويمكن أن تضلل هذه الأساليب المستهلك. في هذه المقالة ، سنشرح بالتفصيل ماهية الإعلان ولماذا يتم استخدام الإعلان العلمي إلى تقييمات الإعلانات.
ما هي الإعلانات
الإعلان هو وسيلة للترويج لمنتج أو علامة تجارية أو خدمة للمستهلكين من أجل جذب الاهتمام والمشاركة وزيادة المبيعات. وأن تصبح جزءًا مهمًا من سوق التطبيقات الذكية ، ويختلف الإعلان عن أنواع التسويق الأخرى التي يتم استخدامها لأن الإعلان يتم دفع ثمنه ولأن منشئ الإعلان يتحكم بشكل كامل في المحتوى والرسالة الواردة فيه ، و في الواقع الإعلان مضمون وسيلة للوصول إلى الجمهور والمستهلكين ، وذلك من خلال إنشاء إعلانات تجذب الجمهور ومميزة للوصول إلى عدد كبير من المستخدمين ، حيث يمكن للإعلان أن يكون له تأثير فوري على أعمال واقتصاد الشركات ، ويمكن رؤية هذا التأثير أيضًا في تحسين التجارة أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وقد أصبح مؤخرًا مقياسًا لنجاح الشركات ، إنه قدرتها على الإعلان والوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين ، وفي الواقع أصبحت العلامات التجارية الشهيرة الآن أنفقت مليارات الدولارات على الإعلانات لتصبح ذائعة الصيت. المجد اليوم.[1]
يستخدم العلم لتقييم الإعلان
تستخدم للأغراض العلمية لتقييم الإعلانات للادعاءات الكاذبة المقدمة في الإعلانات التجارية أو تلك الإعلانات التي تحتوي على كلمات يمكن تفسيرها بأكثر من معنى وقد تضلل المستهلك ، وبموجب قانون حماية المستهلك العالمي لعام 2007 م ، يعتبر الإعلان مضللاً إذا يحتوي على معلومات خاطئة أو مضللة أو خادعة من المحتمل أن تسبب ضررًا جسديًا أو نفسيًا للمستهلك العادي. يمكن اعتبار الإعلان خاطئًا ومضللاً إذا تم استبعاده أو إخفاؤه إذا كان يحتوي على معلومات مهمة يحتاجها المستهلك العادي لاتخاذ قرار الشراء. من أمثلة الإعلانات المضللة:[3]
- قد يكون البيان الخاطئ حول خصائص المنتج أو الخدمة المقدمة ، مثل لون المنتج أو حجمه أو وزنه ، مختلفًا عما يتم الإعلان عنه.
- تحريف عرض السعر أو الطريقة التي يتم بها حساب سعر الخدمة أو المنتج ، على سبيل المثال ، قد يتم الإعلان عن المنتجات بأسعار مخفضة ولكنها في الواقع تحمل رسومًا أو ضرائب عالية جدًا.
- الطريقة التي يتم بها تقديم المنتج أو الخدمة غير صحيحة ، على سبيل المثال ، قد يتم الإعلان عن الشحن المجاني ، ولكن في الواقع ، يتضمن الشحن نوعًا من الرسوم أو الضرائب.
- يتم تحريف أي جانب من جوانب المعلن ، على سبيل المثال قد يتم تقديم إعلان كعضو في اتحاد عالمي ولكنه ليس عضوًا في الواقع.
- تُنشئ الإعلانات انطباعًا خاطئًا عن منتج أو خدمة ، وحتى إذا كانت المعلومات الواردة في الإعلان صحيحة ، فقد يتم إخفاء أي معلومات مهمة أخرى وقد تكون ضارة للمستخدم.
ما هو الإعلان الخادع
الإعلان الكاذب هو الإعلان الذي يستخدم معلومات كاذبة أو مضللة أو غير مؤكدة للإعلان عن منتجات للمستهلكين ، وعادةً لا يتضمن الإعلان الكاذب مصدره أو معلوماته من أي شركة أصدرت هذا الإعلان ، وهو شكل من أشكال الدعاية الكاذبة للادعاء بأن المنتج له فوائد صحية أو يحتوي على فيتامينات أو معادن ، في حين أن المنتج في الواقع لا يحتوي على ما تم ذكره في الإعلان ، والآن تستخدم العديد من الحكومات لوائح للتحكم في الإعلانات الكاذبة والمضللة ، ويمكن تعريف الإعلان الكاذب على أنه مضلل عندما يتعمد المعلن تضليل المستهلك ، ولسوء الحظ ، انتشر هذا الإعلان الكاذب مؤخرًا إلى الإنترنت وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ونتيجة لذلك ، تم خداع أو إيذاء عدد كبير من المستهلكين من خلال هذا الإعلان الكاذب.[2]
في نهاية هذا المقال ، تعلمنا سبب استخدام العلم لتقييم الإعلانات المضللة ، وشرحنا ماهية الإعلان وكيف يؤثر على الشركات والمستهلكين. لقد ذكرنا ماهية الإعلانات المضللة وشرحنا ضررها للمستخدمين.